Якщо ви хочете знати, скільки коштуватиме ваша реклама у Facebook , вам потрібно зрозуміти різні види витрат. Ціна за тисячу показів, ціна за клік, ціна за встановлення та ретаргетинг важливі, але який із них найкращий для вашого бізнесу? Детальніше про них ви можете дізнатися в цій статті. Однак важливо пам’ятати, що кожна з цих витрат матиме різні переваги, тому обов’язково добре їх усвідомте, перш ніж витрачати гроші.
Ціна за тисячу показів
Існує багато показників для реклами у Facebook. Одним із них є ціна за тисячу показів, або CPM. Реклама у Facebook коштує певну суму кожного разу, коли відвідувач переглядає вашу рекламу, тому важливо знати, скільки ви витрачаєте, щоб отримати максимальну віддачу від рекламних витрат. На щастя, Facebook пропонує безкоштовний інструмент, який дозволяє візуалізувати вашу CPM або вартість за тисячу показів.
Розмір цільової аудиторії також може вплинути на вартість ваших оголошень у Facebook. Якщо ви націлюєтеся на користувачів, які, ймовірно, часто подорожуватимуть, ваш AOV буде вищим, ніж у компанії, яка рекламує подібні продукти.
З іншого боку, якщо ви націлюєтеся на людей із широкими інтересами, вашу цільову аудиторію роздуватимуть користувачі, які натискають ваші оголошення, але не виконують жодних дій. Facebook ускладнив це для рекламодавців і покарає вас, якщо ваша реклама не виконає своїх обіцянок.
Ціна за клік
Рекламна система Facebook дозволяє рекламодавцям встановлювати максимальну ставку та середню ціну за клік (CPC) для кожного свого оголошення. Ця ставка — це сума, яку рекламодавець готовий платити кожного разу, коли користувач натискає або взаємодіє з його оголошенням. Важливо відзначити, що Facebook також вимірює внутрішню якість реклами на основі ряду факторів, включаючи кількість отриманих лайків і коментарів, а також вік і демографічні дані користувачів.
Незважаючи на те, що ціна за клік оголошень у Facebook суттєво впала за останні роки, середня ціна все ще становить 2,32 долара США, що все ще значно менше, ніж у Google AdWords. Ціна за клік залежить від місця розташування та конкуренції, але загалом реклама у Facebook дешевша, ніж у Google AdWords. Незалежно від вартості, вам слід враховувати коефіцієнт конверсії, який вимірює кількість потенційних клієнтів або продажів у результаті натискання відвідувачем продукту чи послуги. Середній коефіцієнт конверсії індустрії подорожей і гостинності становить 2,57%.
Ціна за установку
Хоча ціна за встановлення на Facebook була постійною протягом останніх років, вона змінюється протягом року. У листопаді вартість становила 2,80 долара, а в березні – 1 долар.75. Однак під час святкового сезону та Чорної п’ятниці витрати різко зросли. Навіть у розпал святкового сезону ціна за встановлення залишалася на рівні приблизно 1,80 доларів США. Однак до липня 2020 року ціна за встановлення впала до 1,80 доларів США.
Що стосується ціни за встановлення, Facebook є єдиною платформою, яка може повністю проаналізувати ставку ціни за встановлення. Однак спочатку необхідно визначити мету вашої рекламної кампанії. Це виключно для поінформованості про бренд чи з певною метою? Відповідь – так – якщо ваша реклама призначена для певного додатка, вона має бути націленою. Проте Facebook не єдине місце, де можна отримати цю інформацію.
Перенацілювання
Відповідь на запитання «Скільки коштує ретаргетинг у Facebook?» залежить від мети, яку ви прагнете досягти.
Хоча перенацілювання може бути корисним для підвищення впізнаваності бренду, воно також може бути дорогим, якщо ви лише намагаєтесь збільшити кількість лайків або загальну кількість підписників на своїй сторінці. У цих випадках ціна за результат (CPR) є корисним орієнтиром для збільшення ваших рекламних кампаній у Facebook.
Ретаргетинг на Facebook допомагає охопити відвідувачів веб-сайту, підписників електронної пошти, користувачів Instagram і відвідувачів сторінки. Обмеживши свій рекламний бюджет п’ятьма або 10 центами за конверсію, ви можете заощадити гроші, водночас отримуючи якісний трафік. Однак цей метод підходить не для всіх типів бізнесу. Щоб уникнути цієї проблеми, вам потрібно налаштувати стратегію обмеження вартості, щоб обмежити витрати на рекламу у Facebook.
Стратегія встановлення ставок
При налаштуванні вашої рекламної кампанії на Facebook слід подумати про впровадження стратегії ставок. Хоча точна стратегія залежить від конкретних потреб вашого бізнесу, цей метод рекомендований для початківців, і його також легко реалізувати. Використання стратегії призначення ставок із нижчими витратами оптимізує вашу кампанію за найнижчих витрат і одночасно досягає бажаного коефіцієнта конверсії.
Однак цей метод не може бути ідеальним для всіх компаній, оскільки він може призвести до конверсій нижчої якості та високих цін CPA. Однак це може бути чудовим вибором для кампаній, не орієнтованих на дохід.
Стратегія встановлення мінімальної ставки ROAS не встановлює бюджет, а натомість повідомляє Facebook, що ваша мета – отримати мінімальний дохід. Для вивчення цієї стратегії потрібен деякий час, тому ви повинні очікувати зниження мінімальної ROAS на початковому етапі навчання.
Після завершення етапу навчання ви зможете досягти цільової мінімальної ROAS. Стратегія мінімальної ROAS може зайняти деякий час, тому найкраще почати з вищої ставки, щоб досягти кращих результатів.